Маркетинг в деятельности рекламного агентства - Малгожата Паньчик | электронная книга

E-Book - Produkt w wersji cyfrowej

Tytuł : Marketing w działalności agencji reklamowej

Autor: Małgorzata Pańczyk

Format pliku: pdf

Wydawnictwo: Empi2

Liczba stron: 223

Wyadnie: 1

Rok wydania: 2015

ISBN: 978-83-67041-31-7

Opis:

W książce wyjaśniono pojęcie marketingu, przedstawiono system marketingu, marketing-mix, cenę, dystrybucję i promocję marketingu oraz zachowanie nabywców na rynku i segmentację rynku. Kolejne rozdziały dotyczą systemu informacji marketingowej, badań marketingowych i planowania marketingowego. Na końcu książki zamieszczono 22 niezmienne prawa marketingu.

Spis treści:

1. POJĘCIE I SYSTEM MARKETINGU

1.1. Podstawowe pojęcia marketingu

1.2. Konkurencja na rynku

1.3. Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa

1.4. Rozwój koncepcji marketingu

2. ISTOTA MARKETINGU I JEGO FUNKCJE

3. MARKETING-MIX

4. PRODUKT W MARKETINGU

4.1. Istota produktu

4.2. Strategia produktu

4.3. Asortyment produktu

4.4. Marka produktu

4.5. Opakowanie i inne elementy wyposażenia produktu

4.6. Cykl życia produktu

5. CENA W MARKETINGU

5.1. Cena i jej funkcje

5.2. Metody kształtowania cen

5.3. Strategie cenowe

6. DYSTRYBUCJA W MARKETINGU

6.1. Kanały dystrybucyjne

6.2. Rodzaje dystrybucji

6.3. Logistyka w dystrybucji

7. PROMOCJA

7.1. Promocja i jej funkcje

7.2. Instrumenty promocji

7.3. Charakterystyka form promocji

7.3.1. Reklama

7.3.2. Sprzedaż osobista

7.3.3. Promocja sprzedaży

7.3.4. Public relations

7.5. Budowa strategii promocji

8. ZACHOWANIE NABYWCÓW NA RYNKU

8.1. Wewnętrzne czynniki zachowań konsumentów

8.2. Zewnętrzne czynniki zachowań konsumentów

8.3. Proces zakupowy konsumenta

8.4. Proces zakupowy na rynku przedsiębiorstw

9. SEGMENTACJA RYNKU

9.1. Proces segmentacji

9.2. Kryteria segmentacji

9.3. Rynek docelowy

9.4. Pozycjonowanie produktów

10. SYSTEM INFORMACJI MARKETINGOWEJ

10.1. Elementy systemu informacji marketingowej

10.2. Marketingowe bazy danych – database marketing

10.3. Bazy danych

10.3.1. Rodzaje baz danych

10.3.2. Typy danych

10.3.3. Relacyjna baza danych

10.3.4. Baza danych w programie Microsoft Excel

11. BADANIA MARKETINGOWE

1.1. Rodzaje badań marketingowych

11.2. Procedura badań marketingowych

11.2.1. Definiowanie problemu

11.2.2. Gromadzenie danych

11.2.3. Główne metody pozyskiwania danych pierwotnych

11.3. Dobór próby do badania marketingowego

11.4. Zbieranie danych i analiza wyników

11.5. Mierniki statystyczne w badaniach marketingowych

11.6. Prezentacja wyników badań marketingowych

11.7. Współpraca przedsiębiorstwa z agencją badań marketingowych

12. STRATEGICZNE PLANOWANIE MARKETINGOWE

12.1. Analiza otoczenia zewnętrznego

12.2. Analiza sektorowa

12.3. Analiza organizacji

12.3.1. Analiza kluczowych czynników sukcesu

12.3.2. Analiza SWOT

12.3.3. Analiza portfelowa

12.4. Wybór celów marketingowych i rynku docelowego

12.5. Strategie marketingowe

12.6. Budżet marketingowy

12.7. Kontrola realizacji planów marketingowych

12.8. Plan marketingowy

LITERATURA

INDEKS RZECZOWY

----

Ważne informacje o produkcie:

E-BOOK - PRODUKT W WERSJI CYFROWEJ

Plik pobierzesz na swoim koncie Allegro w zakładce ‘’Moja półka’’.

Musisz posiadać konto w Allegro, aby dokonać zakupu e-booka.

E-booka przeczytasz na: czytniku (Kindle, PocketBook, Onyx, Kobo i inne), smartfonie, tablecie lub komputerze. Informacja o formacie e-book zamieszczona jest w opisie aukcji.

E-book zostanie zabezpieczony za pomocą znaku wodnego i nie posiada DRM