Интернет в маркетинге Анджей Байдак

Tytuł:  Internet w marketingu.

Autorzy:  Bajdak Andrzej red.

Wydawca:  Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A.

ISBN:  83-208-1484-7.

Miejsce i rok wydania:  Warszawa, 2003

Wydanie:  I

Ilość stron:  235

Format  B5

Opis

Szybki rozwój technologii informatycznych zaowocował powstaniem Internetu, który można określić jako globalną sieć komputerową. Obecnie skutki powstania Internetu są zauważalne w sferze zarówno społecznej, jak i gospodarczej. Internet stał się symbolem nowej gospodarki, tj. gospodarki opartej na wiedzy, i stanowi podstawę tworzenia współczesnej przestrzeni informacyjnej.

Jednym z ważnych obszarów wykorzystania Internetu jest marketing - dzięki Internetowi podmioty rynkowe otrzymały nowe narzędzie oddziaływania marketingowego.

Internet może być wykorzystany jako instrument strategii promocji (przede wszystkim w kontaktach z szeroko rozumianym otoczeniem), produktu, ceny i dystrybucji, a także wyjątkowo przydatny w badaniach marketingowych. O tym właśnie jest ta książka.

Książka jest adresowana do szerokiego kręgu Czytelników - począwszy od studentów kierunków ekonomicznych uczelni różnych typów, studentów informatyki, a skończywszy na menedżerach wykorzystujących lub zamierzających wykorzystać Internet w działalności marketingowej swoich przedsiębiorstw.

Spis treści

Wprowadzenie

Rozdział I. Infrastrukturalne uwarunkowania wykorzystania Internetu w marketingu

1. Internet jako nowe środowisko dla marketingu

2. Poziom rozwoju infrastruktury Internetu w Polsce i na świecie

3. Technologie internetowe wykorzystywane w marketingu

4. Korzyści użytkowników użytkowników rozwiniętej infrastruktury Internetu

5. Etyczne i prawne aspekty wykorzystania Internetu w biznesie

Rozdział II. Wykorzystanie Internetu w marketingu przedsiębiorstw w świetle teorii dyfuzji innowacji1. Internet jako innowacja

2. Dyfuzja i adaptacja innowacji

3. Typologia konsumentów konsumentów punktu widzenia ich skłonności do korzystania z Internetu

4. Cechy otoczenia sprzyjające korzystaniu z Internetu

Rozdział III. Internet a marketing tradycyjny i marketing relacji

1. Internet a badania marketingowe

2. Internet a kształtowanie produktu i jego ceny

3. Internet a dystrybucja

4. Internet a promocja

5. Internet a marketing relacji

Rozdział IV. Wykorzystanie Internetu w marketingu przedsiębiorstw wyniki badań

1. Charakterystyka próby badawczej

2. Infrastruktura przedsiębiorstw jako warunek wykorzystania Internetu w marketingu

3. Motywy, korzyści i ograniczenia wykorzystania Internetu w marketingu przedsiębiorstw

4. Cele i zakres wykorzystania Internetu w marketingu przedsiębiorstw

5. Rola Internetu w zintegrowanej komunikacji marketingowej przedsiębiorstw

6. Ocena stron internetowych przedsiębiorstw

Rozdział V. Wykorzystanie Internetu w marketingu samorządów lokalnych

1. Podstawowe założenia komunikacji internetowej w gminie

2. Samorządy lokalne w procesie kształtowania komunikacji marketingowej

3. Komunikacja internetowa gmin w ocenie mieszkańców

4. Komunikacja internetowa gmin w ocenie lokalnych podmiotów gospodarczych

5. Internetowe serwisy gmin jako nowy system komunikacji społecznej

Rozdział VI. Podstawy polskich konsumentów wobec marketingu przedsiębiorstw w Internecie

1. Profil polskiego internaty

2. Zakres korzystania z Internetu przez konsumentów

3. Zakupy w Internecie

4. Perspektywy rozwoju zakupów w Internecie z punktu widzenia ich wad i zalet

Podsumowanie

Bibliografia

Aneks