Маркетинговое исследование. Новые методы исследования и приложения

Badania marketingowe. Nowe metody badań i zastosowania

• Autor: Róża Milic-Czerniak
• Wydawnictwo: Difin
• Rok wydania: 2019
• Oprawa: miękka
• Liczba stron: 226
• Format: 17.6 x 25.0 cm
• Numer ISBN: 9788380859142
• Kod paskowy (EAN): 9788380859142

Podstawową przesłanką prezentowanej monografii jest przedstawienie głównych etapów oraz tendencji rozwoju w prawie 100-letniej historii badań marketingowych, ze szczególnym uwzględnieniem ostatniego dziesięciolecia, kiedy to pojawiła się era wielkich zbiorów danych, a następnie era produktów i usług, bazujących na tych danych.

Autorzy każdego z rozdziałów koncentrują się na przedstawieniu najnowszych, czy to źródeł informacji czy też metod i techniki pozyskiwania danych, jak również nowych obszarów badawczych. W każdym z nich omawiane są nie tylko nowe możliwości badawcze na licznych przykładach, ale również sposób interpretacji uzyskanych wyników i kierunki ich wykorzystywania w procesie podejmowania decyzji przez decydentów.