SEO dla początkujących Agnieszka Ciborowska, Jarosław Lipiński

SEO dla początkujących

Agnieszka Ciborowska, Jarosław Lipiński

Od zera do SEO-bohatera!

Trzecia książka duetu Agnieszka Ciborowska i Jarosław Lipiński (po WordPress dla początkujących i WordPress 5 dla początkujących) wydana przez Helion dotyczy pozycjonowania stron internetowych. Dwie pierwsze powstały z myślą o tych, którzy chcą samodzielnie nauczyć się tworzyć strony internetowe - najnowsza publikacja stanowi niejako dopełnienie tamtych podręczników. Jest przeznaczona dla osób, które chciałyby się zająć zwiększeniem widoczności w wyszukiwarkach i oglądalności swoich istniejących już serwisów.

Dzięki lekturze SEO dla początkujących poznasz najważniejsze czynniki wpływające na pozycje stron w wynikach wyszukiwania Google. Nauczysz się też technik, które pomogą tak wypozycjonować stronę, by zajmowała wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania.

Autorzy urozmaicili tekst licznymi definicjami, wskazówkami, cytatami, ciekawostkami i rysunkami. Ponadto znajdziesz tu wskazówki, w jaki sposób pozyskiwać linki do serwisu, opisy narzędzi analitycznych przydatnych w pracy nad pozycjonowaniem stron, a także szczegółowo opisane (znane i prawdopodobne) czynniki rankingowe: techniczne, związane z treścią i zewnętrzne. Osobny rozdział poświęcono systemowi reklamowemu Google Ads, który może stanowić uzupełnienie działań związanych z pozycjonowaniem stron internetowych.

• Jak działają wyszukiwarki internetowe
• Dobór fraz kluczowych
• Czynniki rankingowe
• Przygotowywanie witryny
• Pozyskiwanie linków
• Przykładowe źródła linków
• SEO copywriting
• Śledzenie wyników
• Częste problemy i błędy

Poznaj tajniki pozycjonowania stron internetowych. Skorzystaj z wiedzy praktyków!

O autorach

Agnieszka Ciborowska - od kilkunastu lat hobbystycznie i zawodowo zajmuje się tworzeniem stron internetowych (zarówno od podstaw jak i na platformie WordPress). Prowadzi szkolenia z zakresu tworzenia stron internetowych, pozycjonowania i optymalizacji stron oraz marketingu internetowego. Ukończyła studia na Wydziale Nauk Ekonomicznych Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Jest współzałożycielką i wiceprezesem zarządu Fundacji na Rzecz Zwierząt „Przytul Psa”. Interesuje się podróżami, przyrodą i marketingiem internetowym.

Jarosław Lipiński - pierwsze strony internetowe tworzył już ponad 20 lat temu. Najpierw hobbystycznie, a później w życiu zawodowym. Obecnie pomaga w organizacji i prowadzeniu szkoleń z WordPressa.  Od blisko 20 lat jest właścicielem firmy DASAP zajmującej się importem i dystrybucją profesjonalnego sprzętu pomiarowego, testerów, kalibratorów i masztów teleskopowych. W życiu prywatnym jest miłośnikiem przyrody, jego pasją są podróże w nieznane oraz związana z tym motoryzacja i sport. Przez kilka lat był redaktorem naczelnym serwisu internetowego o tematyce turystycznej. Bardzo lubi zwierzęta, co zaowocowały między innymi tym, że jest współzałożycielem i wiceprezesem zarządu Fundacji na Rzecz Zwierząt „Przytul Psa”.

Spis treści:

WSTĘP

• Dla kogo jest ta książka?

WYSZUKIWARKI

• Jak działaJą wyszukiwarki internetowe?
• Boty Google

  W jaki sposób boty Google znajdują strony internetowe?

  Co wpływa na częstotliwość odwiedzin robotów?

  Search Quality Team

  Search Quality Evaluator Guidelines

• Rynek wyszukiwarek w Polsce i na świecie
• Korzyści z wysokich pozycji w wyszukiwarkach
• Co to jest pozycjonowanie i SEO?

  Czy terminy "pozycjonowanie" i "SEO" oznaczają to samo?

DOBÓR FRAZ KLUCZOWYCH

• Od czego zacząć?
• Strategia długiego ogona

  Przykłady długiego ogona dla frazy "wakacje"

  Przykłady długiego ogona dla frazy "ubrania"

  Przykłady długiego ogona dla frazy "psy do adopcji"

• Narzędzia wspomagające dobor słów kluczowych

  Google Keyword Planner

  Keyword Tool

  Google Trends

  Google Autosuggest

  AnswerThePublic

  Soovle

• Lista fraz kluczowych

CZYNNIKI RANKINGOWE

• Czynniki związane z treścią

  Fraza kluczowa w tytule

  Fraza kluczowa w treści

  Unikalność treści

  Długość i jakość treści

  Zróżnicowanie treści

  Nowe informacje

  Fraza kluczowa w nagłówkach

  Adres URL

  Aktualizacje treści

  Optymalizacja grafik

  E-A-T

  Fraza kluczowa w krótkim opisie i zajawce

• Czynniki związane z domeną

  Wiek domeny

  Historia domeny

  Fraza kluczowa w nazwie domeny

  Rozszerzenie domeny

  Długość nazwy domeny

  Dane WHOIS

• Czynniki związane z całą witryną

  Temat strony

  Architektura serwisu

  Reputacja i opinie

  Zakładka Kontakt

  Regulamin i polityka prywatności

  Widoczność w social mediach

• Czynniki techniczne

  Linki wewnętrzne

  Odległość od strony głównej

  Złożoność serwisu (liczba podstron)

  Prędkość wczytywania

  Czytelność na urządzeniach mobilnych

  Core Web Vitals

  Poprawność kodu i przejrzystość strony

  Mapa witryny (dla wyszukiwarek)

  Problemy z dostępnością serwisu

  Ścieżka nawigacji (breadcrumbs)

  Uszkodzone linki wychodzące

• Czynniki związane z serwerem

  Certyfiat SSL

  Lokalizacja serwera

  Sąsiedztwo na serwerze

• Czynniki zewnętrzne - hiperłącza

  Liczba linków

  Jakość linkujących stron

  Inne cechy linków

PRZYGOTOWYWANIE WITRYNY

• Dopasowywanie fraz kluczowych do podstron
• Strona główna
• Architektura witryny

  Menu nawigacyjne

  Adresy URL

  Taksonomie

  Linkowanie wewnętrzne

• Treść witryny

POZYSKIWANIE LINKÓW

• Budowa i rodzaje linków

  Rodzaje anchorów

  Rodzaje atrybutów rel

• Naturalne linki
• Przykładowe źródła linków

  Artykuły i informacje

  Dyskusje i komentarze

  Zawartość dodatkowa

  Ogłoszenia i katalogi

  Najbliższe otoczenie

  Dodatkowe sposoby

• Niekorzystne linki

SEO COPYWRITING

• Najważniejsze zasady
• Strona główna
• Blogi i bazy wiedzy
• Treści dla sklepu internetowego

  Opisy produktów

  Opisy kategorii

  Produkty wycofane ze sprzedaży

• Zlecanie pisania tekstów
• Rodzaje tekstów
• Zasady tworzenia treści do umieszczania w innych serwisach
• Pomysły na treści
• Elementy dodatkowe

  Zdjęcia

  Infografik

  Filmy

  Wykresy i diagramy

  Tabelki i listy

  Elementy interaktywne

ZAPLECZE SEO

• Planowanie i zasady budowy zaplecza

  Plan budowy zaplecza SEO

  Linkowanie do stron zapleczowych

  Linkowanie ze stron zapleczowych

• Pomysły na strony zapleczowe
• Narzędzia wspomagające budowę zaplecza

  Wtyczki do WordPressa

• Wygasłe domeny

  Gdzie szukać wygasłych domen?

  Przechwytywanie domen

  Na co zwrócić uwagę, kupując wygasłe domeny?

  Architektura serwisu

• Podsumowanie

ŚLEDZENIE WYNIKÓW

• Pozycje w wynikach wyszukiwania

  Ręczne sprawdzanie pozycji

  Google Search Console

  Systemy do monitoringu fraz

• Ruch na stronie - Google Analytics

  Zakładanie konta Google Analytics

  Poruszanie się po panelu Google Analytics

CZĘSTE PROBLEMY I BŁĘDY

• Kanibalizacja słów kluczowych
• Zduplikowane treści

  Publikacja treści z innych serwisów

  Kradzione treści

  Zduplikowana treść w ramach serwisu

• Przebudowa strony internetowej
• Aktualizacje algorytmów Google

GOOGLE ADS JAKO UZUPEŁNIENIE POZYCJONOWANIA

• Zakładanie konta
• Wstęp do tworzenia kampanii
• Kampania w sieci wyszukiwania

  Ustawienia ogólne

  Kierowanie i odbiorcy

  Rozszerzenia reklam

  Słowa kluczowe i reklamy

NARZĘDZIA POZYCJONERA

• Google Search Console

  Zakładanie konta i dodawanie strony

  Panel Google Search Console

• Ahrefs

  Site Explorer

  Keyword Explorer

  Site Audit

  Content Explorer

• Wtyczka Yoast SEO

  Kreator konfiguacji

  Wyszukiwarki

  Ustawienia wpisu

• Surfer SEO

  Content Editor

  Audit

  Content Planner

  Keyword Research

  SERP Analyzer

CHECKLISTY SEO

• Dobór fraz kluczowych
• Ocena strony internetowej

  Domena

  Witryna

  Przygotowanie witryny

  Użytkownicy

• Optymalizacja podstrony na wybraną frazę kluczową
• Zaplecze SEO
• Linki zwrotne