Алхимия Удивительная сила идей, которые кажутся истинными

• Tytuł audiobooka: Alchemia. Zaskakująca moc pomysłów, które z pozoru nie mają sensu
• Autor: Rory Sutherland
• Lektor: Wiesław Kolbusz
• Wydawnictwo: StoryBox
• Nośnik: CD
• Format nagrania: mp3
• Czas nagrania: 11 godz.

Przewrotna książka zachęcająca nas do odkrywania magii, która pojawia się, kiedy tylko trochę bardziej zaufamy naszej kreatywnej intuicji.

Aby być genialnym, trzeba być irracjonalnym – przekonuje Rory Sutherland, wiceprezes agencji reklamowej Ogilvy i legenda TED Talks.

Dlaczego napój Red Bull jest tak popularny, chociaż wszyscy nienawidzą jego smaku? Dlaczego dzięki peronowym tablicom odliczającym czas pozostały do odjazdu pociągu mniej nas denerwują opóźnienia? I dlaczego wolimy, gdy pasta do zębów jest... pasiasta?

Uważamy się za istoty racjonalne. A ekonomia i biznes opierają się na założeniu, że podejmujemy logiczne decyzje na podstawie dowodów. Ale wcale tacy nie jesteśmy. W wielu kluczowych obszarach naszego życia rozum odgrywa naprawdę znikomą rolę. Przyciąga nas to, co piękne, ale i to, co ekstrawaganckie, nadmierne, dziwaczne, absurdalne – od kosztownych zaproszeń ślubnych po maleńkie buteleczki zawierające najnowsze perfumy.

Jeśli więc chcecie wpływać na wybory dokonywane przez ludzi, musicie ominąć rozum. Najlepsze pomysły nie mają bowiem racjonalnego sensu: sprawiają, że bardziej czujemy, niż myślimy.

.

Opinie o książce

Autor stawia przed nami hipotezę, że jedyne granice jakie istnieją w naszym życiu, to te, które sami sobie stawiamy.

Rory udowadnia, że człowiek nie jest istotą logiczną. Czy się z tym zgodzicie ?

Książka zawiera przykłady tego, jak myśleć nieszablonowo i wychodzić poza utarte schematy myślowe.

Alchemia jest podzielona na siedem rozdziałów i wydana w bardzo zachęcający sposób do jej czytania.

Bardzo byłam ciekawa tej lektury i zdradzę Wam już na początku, że nie zawiodłam się. Jest to świetna, wręcz fascynująca książka o manipulacji nami i magii intuicji.

Autor jest wiceprezesem znanej i cenionej od wielu lat Agencji Reklamowej. Przez bardzo długi czas skupiał się na badaniu zachowań konsumenta.

Rory dzięki swej pracy oprócz wiedzy z zakresu marketingu nauczył się i poznał wiele tajników, które wpływają na konsumenta, czyli na nas.

Niewiarygodne jest jak bardzo jesteśmy manipulowani i z jak ogromną łatwością zostają nam "wciskane "rzeczy, które są słabe jakościowe czy gorsze od tych już istniejących na rynku, lub są to rzeczy, produkty zupełnie nam niepotrzebne.

Te psychologiczne mechanizmy znane są i stosowane od lat, tylko my jako potencjalni klienci, konsumenci nie zawsze jesteśmy tego świadomi.

Lektura ta stanowi zbiór niezwykle ważnych i jakże szczerych prawd o manipulacji konsumentami.