Дайте жизнь своему бренду + Пошаговая стратегия бренда

1. Nadaj życie marce, czyli jak stworzyć skuteczną komunikację

Krzysztof Wadas

Wyjdź poza to, co myślisz, że jest możliwe, z jedną z najbardziej niezwykłych postaci światowego himalaizmu. Nims w swojej opowieści o drodze do zdobycia - w rekordowym czasie - Korony Himalajów i Karakorum dowodzi, że przy odpowiednim nastawieniu, planowaniu i z właściwym zespołem wszystko jest możliwe. Inspiruje ludzi w każdym wieku, pokazując, że pozytywne myślenie może prowadzić do niesamowitych osiągnięć.

Nims dzieli się swoim podejściem do życia z wielkim entuzjazmem i z nadzieją, że dzięki temu zainspiruje innych do osiągnięcia niemożliwego. To człowiek pełen pasji, emanuje energią i zaraża nią każdego, kogo spotka na swojej drodze.

O autorze

NIRMAL „NIMS” PURJA MBE -

Urodził się w Nepalu. Służył w brygadzie Gurkhów i w Special Boat Service, elitarnej jednostce Brytyjskich Sił Zbrojnych. Zrezygnował z pracy w wojsku, by skoncentrować się na pasji wspinaczkowej i eksploracyjnej. Zdobył wszystkie czternaście szczytów Korony Himalajów i Karakorum w nieco ponad sześć miesięcy — pobił dotychczasowy rekord o przeszło siedem lat.

W styczniu 2021 roku wraz z dziewięcioma innymi Nepalczykami wspiął się na K2, ostatni z ośmiotysięczników niezdobyty zimą. Od sezonu 1987/1988 podejmowano wiele prób zdobycia szczytu, ale żadna z zimowych wypraw nie zakończyła się sukcesem. Nie tylko strome zbocza i ogólna ekspozycja sprawiają, że wspinaczka na K2 jest trudna technicznie, także pogoda bywa wielkim przeciwnikiem. Zimą szczytowe wiatry osiągają siłę huraganu, temperatura nieruchomego powietrza spada znacznie poniżej minus 65 stopni, niskie ciśnienie barometryczne oznacza jeszcze mniej tlenu ― margines błędu jest więc prawie zerowy, a jakakolwiek błędna decyzja może mieć katastrofalne skutki.

2.Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek małych zrobić marki wielkie

Marketing to sztuka wyboru... właściwych rozwiązań na drodze do budowania marki

Chcesz, by Twoja marka była wielka? Chcesz, by konsumenci ją lubili, by chcieli z nią obcować i by - co tu dużo mówić - ją kupowali? W takim razie czas wziąć się do pracy i po prostu to zrobić. Wielu powie, że aby zbudować silną markę, trzeba mieć ogromny budżet. Oczywiście, z grubymi milionami w portfelu dużo łatwiej i szybciej można wykreować brand, ale nie jest to ani jedyny, ani, co więcej, niezbędny czynnik sukcesu. Wszystko zależy od Ciebie - i od tego, czy budowanie marki zaczniesz od podstaw. Od tego, jak dobrze poukładasz klocki i czy będą one do siebie pasować.

Tak samo jak dom budowany bez fundamentów, tak samo brand bez porządnej strategii przejdzie do historii, gdy tylko silniej zawieje wiatr. Chyba nie tego oczekujesz? Każdego dnia marki krzyczą do nas z reklam: wspaniała jakość, produkty premium, najwyższa klasa obsługi klienta... Tylko co z tego, jeśli za tymi przekazami zupełnie nic nie stoi. Jeśli to tylko wydmuszka, stworzona, by krzyczeć, bez pomysłu, bez podstaw... bez fundamentów. Ty je zbuduj. I przekonaj się, jak wiele korzyści może przynieść dobrze skonstruowana strategia marki. Nie idź na skróty. Nie powielaj schematów. Znajdź swoją drogę. Stwórz brand, który zajmie określone miejsce w świadomości konsumentów, dzięki czemu zdystansuje konkurencję i będzie czytelny, akceptowany, wreszcie - wybierany przez konsumentów. O tym właśnie jest ta książka.

Celem tego poradnika jest przeprowadzenie Cię - krok po kroku - przez cały proces, w którym Ty podejmiesz decyzję, o czym powinna opowiadać Twoja marka. Nie ma to jednak być jedynie myśl czy pomysł. Ma to być wynikowa Twojej pracy, poznania rynku, konsumenta, konkurencji, swojej marki. Autor książki, doświadczony marketer, psycholog i trener biznesu, pokaże Ci, jak stworzyć brand, jak opracować zapis jego pozycjonowania. Odkryje przed Tobą, czym jest insight, przeprowadzi Cię przez świat archetypów, wskaże, kiedy warto pomyśleć o rebrandingu i dlaczego nie ogranicza się on wyłącznie do zmiany logo. Przekonasz się, jak ważna jest strategia marki i jaki ma wpływ na system identyfikacji wizualnej, a także strategię komunikacji. Zdobędziesz więc kompleksową wiedzę, dzięki której do budowania własnej marki podejdziesz przygotowany, z planem działania, ze świadomością, które rozwiązania są właściwe, a których należy unikać w procesie budowania marek i ich przekształcania - z małych w wielkie.

Spis treści:

Podziękowania

Wstęp. Marketing to sztuka wyboru

Rozdział 1. Marka jako znak z większą lub mniejszą mocą

• O tym, jak Kanadyjczyk w T-shircie z Hugo Bossa twierdził, że marka nie ma znaczenia
• Znak, który ułatwia decyzje i budzi emocje
• Na początek określ, jaką moc ma Twoja marka
• Marka, której jeszcze nie ma
• Marka, która nie zauważyła, że staje się marką
• Marka, która znalazła się po ciemnej stronie mocy
• Marka, która ma wielką moc
• Znają markę czy nie znają? Oto jest pytanie

Rozdział 2. Diabeł tkwi w. strategii

• Czym się różni strategia marki od strategii komunikacji?
• Jedna strategia czy wiele strategii marki w obrębie jednej firmy?
• Co wspólnego z podrywem ma proces strategiczny?

Rozdział 3. Najciemniej pod latarnią, czyli o tym, jak poznać swoje podwórko

• Musisz - tak, musisz wiedzieć, do kogo chcesz trafić: określenie grupy docelowej
• Musisz wiedzieć, z kim konkurujesz
• Musisz przeprowadzić autodiagnozę

Rozdział 4. Pozycjonowanie - sposób na to, żeby zostać w świadomości konsumenta na dłużej

• O co chodzi z tym całym pozycjonowaniem i dlaczego nie chodzi tutaj o Google'a - przykładów kilka
• Pozycjonowanie swoje, a wizerunek swoje
• Klucz do pozycjonowania marki, czyli jak to zrobić krok po kroku
• Brand key
• Wiem, wiem, nie ma to jak przykład

Rozdział 5. Przetarg zawsze uczciwy, brief zawsze kompletny

• Bądź uczciwy wobec innych i wobec siebie
• Kogo zaprosić do przetargu
• Tyle dostaniesz, ile włożysz
• Jak uniknąć rozczarowania, czyli jakie elementy musi zawierać brief
• Znajdź czas, żeby pogadać

Rozdział 6. Koniec to dopiero początek

• Tak jak nie ma dymu bez ognia, tak nie powinno być logo bez pozycjonowania
• Łamać kody czy nie łamać kodów? Oto jest pytanie
• Jak Cię widzą, tak Cię piszą
• Zasady zobowiązują także wtedy, kiedy mówimy o logo
• Sztywność versus kreatywność
• Przyszła pora, żeby pozycjonowanie wdrożyć w życie
• Mów "sprawdzam" przy każdej możliwej okazji

Rozdział 7. Nie stój w miejscu! Zwiększaj moc marki

• Rozszerzenie o produkt a rozszerzenie o nową kategorię
• Skąd wiedzieć, kiedy się rozszerzać?
• Bądź na czasie
• Rebranding to nie tylko zmiana wizualna, to coś więcej - znacznie więcej
• Rewolucja czy ewolucja?
• Nie zawsze się udaje, ale po upadku trzeba się podnieść

Już naprawdę na koniec