НАУЧНЫЕ ТЕТРАДИ 198 - СОТРУДНИЧЕСТВО И МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА АРЕНЕ...

Książka nowa, delikatne zadarcia na krawędzi okładki, lekkie zagięcia na rogach, lekkie zarysowania na okładce, lekkie zabrudzenia stron na rogach,

WSPÓŁPRACA I STRATEGIE MARKETINGOWE NA ARENIE MIĘDZYNARODOWEJ

Autor: red.nauk.BEATA STĘPIEŃ

Wydawnictwo: UNIWERSYTET EKONOMICZNY W POZNANIU

ISBN: 978-83-7417-602-6

145 stron

oprawa: miękka

Rok wydania: 2011

Przedsiębiorstwa prowadzące międzynarodową działalność gospodarczą są przedmiotem analizy w wielu naukach społecznych. Zainteresowanie ich działalnością wynika często z rosnącego poziomu skomplikowania ich struktur i strategii oraz wzmacniania, poprzez uprawianie biznesu międzynarodowego, pozycji konkurencyjnej między innymi dzięki kreacji innowacji, wzrostowi elastyczności i sprawności działania czy pozyskiwaniu unikatowych zasobów. Swym funkcjonowaniem przedsiębiorstwa przekraczające granice państw przyczyniają się nie tylko do zmiany potencjału i pozycji w otoczeniu, ale wpływają też na oblicze współczesnego świata, stanowiąc jednoczesne wyzwanie dla dotychczasowych ustaleń teoretycznych. Debata na temat niuansów, obszarów, sposobów, kierunków czy efektów międzynarodowej działalności gospodarczej wciąż trwa i jest bardzo żywa między innymi dlatego, że w wielu kwestiach poddawanych analizie i ocenie, a związanych z funkcjonowaniem podmiotów na zróżnicowanych rynkach narodowych, nie ma zgody i jednomyślności. Rozbieżności w opiniach czy w rozwijanych teoriach są obecne między innymi dlatego, że działalność przedsiębiorstwa na arenie międzynarodowej można rozpatrywać z rozmaitego punktu widzenia, na przykład wzajemnych interakcji tych podmiotów i otoczenia, strategii konkurencyjnych, funkcjonalnych, skuteczności, elastyczności, innowacyjności działania, można analizować działalność tych podmiotów z punktu widzenia jednostki, kraju, branży, etyki, trendów globalnych itd. Taki ogrom obszarów badawczych, w połączeniu z szeroką gamą możliwych do zastosowania teorii, metod badawczych itd., daje efekt ogromnego zróżnicowania w prezentowanych poglądach czy ocenach tych samych zjawisk, graniczący niekiedy z chaosem.

Mając na względzie owo bogactwo, w dążeniu do precyzowania poglądów teoretycznych rozważania prowadzone w niniejszym zbiorze zawężono jedynie do dwóch wybranych obszarów międzynarodowej działalności przedsiębiorstw; szeroko pojętej współpracy/kooperacji przedsiębiorstw, rozpatrywanej głównie przez pryzmat teorii sieciowych, oraz ich działalności marketingowej.

(fragment Wstępu)

Na naszych pozostałych aukcjach setki książek w bardzo atrakcyjnych cenach - ZAPRASZAMY!