МАРКЕТИНГОВАЯ ЛОГИСТИКА - МАРТИН КРИСТОФЕР, ХЕЛЕН ПЕК

Książka nowa, widoczne zadarcia na krawędzi okładki, drobne zagięcia na rogach, widoczne zarysowania, plamki i przetarcia na okładce, pogięta okładka przy grzbiecie, delikatne zabrudzenia stron na rogach i przy grzbiecie,

LOGISTYKA MARKETINGOWA

Autor: MARTIN CHRISTOPHER, HELEN PECK

Wydawnictwo: PWE

ISBN: 83-208-1542-8

stron: 170

oprawa: miękka

rok wydania: 2005

Spójność elementów koncepcji umożliwia firmie osiągnięcie sukcesu na rynku, czyli uzyskanie przewagi konkurencyjnej.

Autorzy Logistyki marketingowej spróbowali rozwinąć tezę, że łączne postrzeganie funkcji tworzenia popytu (marketing) i funkcji jego zaspokajania (logistyka) ułatwia tworzenie efektywnych i skutecznych łańcuchów dostaw zorientowanych rynkowo. Autorzy skoncentrowali się na następujących zagadnieniach:

• zmianach zachodzących w otoczeniu firmy (indywidualizacji potrzeb klientów, przejściu od rynku sprzedawcy do rynku nabywcy, zmniejszeniu skuteczności reklamy),
• budowaniu relacji z klientami (utrzymaniu istniejących klientów przez zapewnienie odpowiedniego poziomu obsługi),
• tworzeniu  wartości   dla  klienta,   rozumianej  jako  różnica  korzyści  i  kosztów (na metodach ustalania tej wartości i jej zwiększania oraz wpływie na rentowność klienta),
• konkurencji opartej na czasie (szybkim reagowaniu na potrzeby klientów, strategiach skracania czasu realizacji zamówienia),
• łańcuchach dostaw zorientowanych na popyt (uwzględnieniu popytu rzeczywistego, a nie prognoz popytu, elastycznym funkcjonowaniu łańcucha),
• zarządzaniu logistyką marketingową (analizie zmian w strategiach działania firmy: koncentracji na zarządzaniu procesami, klientami i efektywnością działań),
• obsłudze klienta globalnego (powstawaniu globalnego efektu synergii i tworzeniu globalnej strategii logistycznej, na problemach ochrony środowiska naturalnego i problemach społecznych).

Liczne przykłady zamieszczone w książce ułatwią zastosowanie konkretnych rozwiązań w firmie.

Lekturę Logistyki marketingowej można polecić studentom uczelni wyższych różnych typów (akademii ekonomicznych, uniwersytetów i politechnik), menedżerom w firmach oraz praktykom.

Na naszych pozostałych aukcjach setki książek w bardzo atrakcyjnych cenach - ZAPRASZAMY!